產(chǎn)品包裝都有哪些作用？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的品牌恐怕會(huì)有不同的答案，但是所有品牌都不會(huì)否認(rèn)，產(chǎn)品的外觀形象，可能是團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行包裝打造是最先考慮的因素之一。

新消費(fèi)賽道發(fā)展至今，產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快，為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭(zhēng)奇斗艷，包裝設(shè)計(jì)也患上了“顏值焦慮”。產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門面工程，其地位越來(lái)越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。

“顏值”固然重要，但包裝關(guān)乎消費(fèi)者觀感、觸感、情感等多方位體驗(yàn)，外觀形象不應(yīng)該成為包裝設(shè)計(jì)的唯一重點(diǎn)。

推動(dòng)新想法施行的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)們和品牌追求不同于行業(yè)慣常的做法。包裝設(shè)計(jì)也迎來(lái)了更加可持續(xù)的未來(lái)，用真實(shí)創(chuàng)造包裝目標(biāo)感，追求新的生活方式，強(qiáng)調(diào)多樣性和包容性，提醒人們包裝是一種其品牌重要的故事傳達(dá)媒介。

閱讀此文，我們將一起回顧2022年包裝設(shè)計(jì)的十大趨勢(shì)，也為大家提供一種包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和思路。

01/

極簡(jiǎn)包裝

保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單是一種安全的方法。簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)可以營(yíng)造一種優(yōu)雅、干凈的視覺(jué)印象，包裝上的留白也會(huì)給消費(fèi)者留下更多的想象空間，而設(shè)計(jì)的圖案、文字則是干凈利落更顯突出，更清晰、直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息。

02/

本地化圖解

有些產(chǎn)品由于具有強(qiáng)烈的地域特色，其特定的歷史、地域文化、群體習(xí)慣等信息可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌形象。在包裝上運(yùn)用本地化符號(hào)或圖形，可以更好地傳遞產(chǎn)品信息和敘述其文化背景，更好地圈定目標(biāo)消費(fèi)群體。

03/

互動(dòng)式包裝

互動(dòng)式的包裝材料可以很好地拉近與消費(fèi)者之間的距離，消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)共同參與產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，互動(dòng)包裝可以增強(qiáng)消費(fèi)者信任從而并提升品牌認(rèn)知度。

04/

樸實(shí)中性色

相比明艷誘人的色彩，中性色調(diào)顯得樸實(shí)、優(yōu)雅，不搶眼不突出，更具有高級(jí)精致感。

05/

舊世界魅力包裝

相比時(shí)尚、現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，復(fù)古做舊的設(shè)計(jì)風(fēng)格有時(shí)更能夠勾起消費(fèi)者的記憶，而復(fù)古美學(xué)在色彩、圖案上也會(huì)更顯古典，更具歷史性和故事感，更具文化韻味。

06/

漸變

漸變的設(shè)計(jì)效果為設(shè)計(jì)師們提供了更廣泛的多樣性和前景，通過(guò)色彩深淺和陰影的設(shè)計(jì)，漸變效果讓包裝看起來(lái)更具層次感和設(shè)計(jì)感，更顯活力和年輕感，同時(shí)光影漸變也能營(yíng)造出一種酷炫、時(shí)尚的氛圍，更加吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

07/

抽象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝上運(yùn)用抽象設(shè)計(jì)風(fēng)格更能增添包裝的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感，運(yùn)用抽象設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)色彩、形狀、線條進(jìn)行創(chuàng)作、變形、組合等，構(gòu)造出新的形態(tài)和圖案，突破傳統(tǒng)局限，更加大膽、先鋒，傳遞個(gè)性態(tài)度。

08/

簡(jiǎn)單幾何

簡(jiǎn)單幾何是近年流行的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。幾何圖案設(shè)計(jì)憑借精確的角度和極簡(jiǎn)的線條勾勒、圖形拼接和組合呈現(xiàn)了強(qiáng)視覺(jué)效果，包裝顯得獨(dú)特、個(gè)性。

09/

新構(gòu)造形式

越來(lái)越多的產(chǎn)品在包裝上放棄傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)形式（如標(biāo)準(zhǔn)盒子或瓶子），通過(guò)在包裝造型上的獨(dú)具匠心，造型打破常規(guī)和沉悶，更具巧思和玩趣，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

10/

環(huán)保包裝

氣候變化已正式成為一場(chǎng)危機(jī)。越來(lái)越多的品牌塑造社會(huì)價(jià)值，積極探索更環(huán)保、更友好的包裝材料。通過(guò)精簡(jiǎn)包裝，最大限度地減少包裝設(shè)計(jì)所需的材料數(shù)量，或者尋求可回收、可循環(huán)的包裝用材。品牌通過(guò)環(huán)保化的包裝闡明企業(yè)、品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。

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