全英房屋抵押貸款協(xié)會(huì)（Nationwide Building Society）成立于1884年，總部位于倫敦。該協(xié)會(huì)是英國(guó)最大的建筑協(xié)會(huì)，擁有超過1600萬(wàn)會(huì)員。另外它也在英國(guó)擁有超過1200家分支機(jī)構(gòu)，為客戶提供全面的金融服務(wù)。業(yè)務(wù)包括住房貸款、個(gè)人貸款、儲(chǔ)蓄賬戶和其他金融服務(wù)。

該協(xié)會(huì)從1987年開始采用藍(lán)白色房子和綠色的圓圈（樹冠）標(biāo)志以來，這一設(shè)計(jì)隨著時(shí)間的推移不斷簡(jiǎn)化。2001年開始，標(biāo)志中的字體加粗，并將樹冠重新漆成藍(lán)色。然后將矩形的邊緣磨圓，去除了外部輪廓，并在底部添加了一條長(zhǎng)的紅色條紋。目前使用的扁平標(biāo)志于2016年6月開始推出，看起來與2001年的版本非常相似。

10月8日，英國(guó)全國(guó)建筑協(xié)會(huì)宣布自20世紀(jì)80年代以來首次品牌重塑，推出了更加簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代的圖形符號(hào)以及字體設(shè)計(jì)。房子和圓形樹冠現(xiàn)在變?yōu)榻y(tǒng)一的顏色，并且通過正負(fù)形的方式將左側(cè)的屋頂和墻面以白色呈現(xiàn)。搭配新圖標(biāo)的字體是一款非常現(xiàn)代的無(wú)襯線字體。 

據(jù)悉，新形象由倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) New Commercial Arts 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人 Rob Curran 在談到該項(xiàng)目時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，忠于 Nationwide 的傳統(tǒng)是此次品牌重塑的主要組成部分。 

新標(biāo)志雖然在結(jié)構(gòu)上相對(duì)未受影響，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在研究該協(xié)會(huì)的舊標(biāo)志時(shí)，并沒有確定的答案告知標(biāo)志中的圓形圖標(biāo)是樹還是太陽(yáng)。大多數(shù)人認(rèn)為是太陽(yáng)，但也有部分人認(rèn)為是樹冠（因?yàn)槭蔷G色的）。盡管如此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在此次升級(jí)中將這一圓形定義為冉冉升起的太陽(yáng)，使其具有了更加積極的含義?！肝覀兒?jiǎn)化了圖標(biāo)，使其達(dá)到人們?nèi)匀皇煜さ某潭?，但如果再減少，可能就會(huì)失去原有的味道了?！筊ob Curran 補(bǔ)充說。

對(duì)于文字商標(biāo)，一個(gè)顯著的變化是 Nationwide 改為小寫 n，并將名字中的「Building Society」從字標(biāo)中刪除。從美學(xué)角度來看，這使得所有字母具有相同的高度，縮短的文字也讓識(shí)別更加清晰直觀。Rob Curran認(rèn)為大寫 N 會(huì)擾亂從圖標(biāo)到文字標(biāo)記的流程。

品牌重塑將于本周末在超過 35 家分行開始。近 70 項(xiàng)更新計(jì)劃將在本周末完成，另外的分行煥新將于2024年1月完成。

轉(zhuǎn)載原文地址： https://www.logonews.cn/national-building-society-new-logo.html

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