行業(yè)背景
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司（CUMIC）成立于2006年，是一家專業(yè)專注、業(yè)務(wù)穩(wěn)健、管理規(guī)范、追求價值領(lǐng)先的鋼鐵國際供應(yīng)鏈服務(wù)商。“以優(yōu)質(zhì)的鋼鐵與服務(wù)共創(chuàng)美好未來”是中聯(lián)物產(chǎn)的使命。公司的經(jīng)營團隊具有豐富與獨特的行業(yè)認(rèn)知、價值領(lǐng)先的經(jīng)營理念、專業(yè)和人性化的管理體系、優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)新的服務(wù)能力；業(yè)務(wù)運營覆蓋70多個國家和地區(qū)，在全球鋼鐵國際流通服務(wù)領(lǐng)域享有優(yōu)良的信譽和口碑。中聯(lián)物產(chǎn)致力于為全球的鋼鐵用戶和客戶提供最可靠、最滿意的鋼鐵國際供應(yīng)方案，始終孜孜不倦地為世界各地的客戶提供滿意的服務(wù)，堅持服務(wù)價值領(lǐng)先和全球化的發(fā)展方向，將持續(xù)地對客戶、行業(yè)和公司做出價值最大化的貢獻。
價值觀定位
鋼鐵是最重要的工程和建筑材料，與我們的生活息息相關(guān)，我們的生活和鋼鐵緊密相連，從建筑、汽車、家用電器到手術(shù)刀，處處離不開鋼鐵。鋼鐵可以無限次的循環(huán)且特性不變。CUMIC認(rèn)可鋼鐵的可循環(huán)價值，但要打破鋼鐵長期廉價的認(rèn)知，作為行業(yè)頭部企業(yè)，圍繞優(yōu)質(zhì)鋼鐵的載體，進行不斷的服務(wù)創(chuàng)新，鋼鐵和服務(wù)就有了無限進化的可能。同時在進化中，兼顧用戶、客戶、工廠、渠道商等各方利益，共贏價值。多更品牌以中聯(lián)slogan“Build the future with steel +”作為核心，延展出所有表達基于“進化價值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息未來” 的核心定位。
創(chuàng)意機會
作為鋼鐵+服務(wù)的不斷進化體，CUMIC需要脫離鋼鐵品類符號進行可視化的演繹，即“進化價值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息的未來”轉(zhuǎn)化為可進化物的外顯化狀態(tài)，這個符號可以兼顧各方價值共贏塑造鋼鐵生態(tài)體、可以表達CUMIC智慧進取的企業(yè)文化、可以形成簡潔認(rèn)知，我們打造了以類似“進化的樹苗”的模因符號作為核心認(rèn)知符號。植物的生長是一種無意識的認(rèn)同，這種文化認(rèn)同和CUMIC的企業(yè)共識一致，即CUMIC的符號在普遍認(rèn)知上因為嵌入群體認(rèn)知而讓人感知到CUMIC強調(diào)生長的生生不息和進取。
我們使用綠色和藍色，代表鋼鐵和生態(tài)的結(jié)合，用兩個“V”的疊加，持續(xù)訴說CUMIC的價值進化，用四個圖形的匯聚鋼鐵服務(wù)供應(yīng)鏈資源，持續(xù)夯實鋼鐵、服務(wù)、進化、價值平臺等多元概念，最終以淺顯易懂的、具有文化共識力量的符號進行外顯化表達。
體驗復(fù)蓋
多更關(guān)注形象煥新后是否可以通過渠道滲透和營銷滲透持續(xù)訴說品牌理念，持續(xù)強化價值觀以吸引更多認(rèn)同。而這種價值觀的輻射，就需要在體驗上進行符號的全面覆蓋。我們以logo為主，開發(fā)了具有科技生命力的視頻演繹配合鋼鐵進化的隱形共識，期待CUMIC線上傳播持續(xù)加深生長、進化的共識理念，使用具有延伸感的圖形協(xié)同線下物料進行延伸，讓內(nèi)生力量影響外部感知，更具交互感和時代感的表達，更能激發(fā)用戶對CUMIC進化價值服務(wù)的認(rèn)同。
成果
顯性共識到顯性識別的塑造方式經(jīng)常被品類帶偏，即企業(yè)容易喪失企業(yè)自身勢能而去強化品類特征，CUMIC的整體塑造更加精妙在于挖取了企業(yè)的隱形共識與文化共識的聯(lián)動，以顯性的方式達成可識別的價值認(rèn)同，具有質(zhì)感和企業(yè)自身特性，體現(xiàn)完全的定制化和創(chuàng)新。
隨著CUMIC國際化服務(wù)的逐漸拓展，新的品牌形象和價值觀更容易被受眾記住。通過故事性、情感化的設(shè)計元素，與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。加強中聯(lián)物產(chǎn)品牌形象的外在表現(xiàn)，深入到消費者的心智中，對企業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，使中聯(lián)物產(chǎn)品牌形象更符合國際化的定位。
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